Η πλατφόρμα συγκέντρωσης crypto δεδομένων CoinGecko αποκάλυψε σε πρόσφατη μελέτη ότι 21 από τα 50 κορυφαία παγκόσμια fashion brands έχουν επενδύσει σε NFTs (42%).
Η πλατφόρμα χρησιμοποίησε την κατάταξη κεφαλαιοποίησης της αγοράς του Brandirectory για το 2023 και δημόσια διαθέσιμα δεδομένα έως τον Ιανουάριο του 2024 για να δημοσιοποιήσει την τελευταία μελέτη της.
Η Adidas είναι το κορυφαίο fashion NFT brand από την παραδοσιακή βιομηχανία ένδυσης, με 12 NFT συλλογές μέχρι σήμερα και μια ειδική web3 εσωτερική ομάδα γνωστή ως Three Stripes Studio. Η Adidas λάνσαρε την πρώτη της NFT συλλογή μόδας Into the Metaverse στα τέλη του 2021. Έκτοτε, η γερμανική μάρκα αθλητικών ειδών έχει προσθέσει άλλες 5 fashion NFT συλλογές και ένα πρόγραμμα φιλοξενίας web3 καλλιτεχνών . Η Adidas έχει επίσης δραστηριοποιηθεί σε συνεργασίες με άλλες εταιρείες, όπως η Bape και η Bugatti, με 6 συλλογικές NFT συλλογές συνολικά μέχρι στιγμής.
Η Nike έγινε πρωτοσέλιδο στα τέλη του 2021 όταν εξαγόρασε το web3 στούντιο RTFKT, γνωστό τότε για τα ακραία σχέδιά του και τα Clone X profile picture NFTs. Αφού λάνσαρε 6 fashion NFT συλλογές υπό την RTFKT, η Nike δημιούργησε τη δική της web3 πλατφόρμα .SWOOSH με την in-house ομάδα Nike Virtual Studios να διαχειρίζεται όλη τη λειτουργία της πλατφόρμας. Μέσω της .SWOOSH, η αμερικανική μάρκα έχει λανσάρει δύο NFT συλλογές για αθλητικά παπούτσια και μια identity NFT συλλογή.
Τα brands αθλητικών ειδών φαίνεται να πρωτοστατούν στην υιοθέτηση των fashion NFTs από την παραδοσιακή βιομηχανία ένδυσης, με την Puma να συμπληρώνει την 3η θέση στην κατάταξη των fashion NFTs. Οι 6 NFT συλλογές της Puma είναι επίσης ένας συνδυασμός μεμονωμένων λανσαρισμάτων και συνεργασιών. Οι πιο γνωστές συλλογές ανάμεσά τους είναι τα GutterMelo MB.03 Sneakers, μια NFT συλλογή που λανσαρίστηκε σε συνεργασία με τον παίκτη του NBA LaMelo Ball και το NFT project Gutter Cat Gang.
Η ιταλική πολυτελής μάρκα Gucci έρχεται τέταρτη στην έκθεση της CoinGecko με πέντε NFT συλλογές. Μέσω συνεργασιών με τη γνωστή Web3 εταιρεία Yuga Labs και άλλων δράσεων, η Gucci άφησε το ψηφιακό της αποτύπωμα στον Web3 χώρο.
Οι περισσότερες από αυτές τις εταιρείες μόδας λάνσαραν την πρώτη τους NFT συλλογή το 2021 ή το 2022. Στις εξαιρέσεις ανήκουν οι Cartier, The North Face και Ralph Lauren, οι οποίες λάνσαραν τα πρώτα τους NFTs το 2023 εν μέσω του NFT bear market.
Η εν λόγω μέτρηση καταδεικνύει το ενδιαφέρον των brands για την υιοθέτηση των NFTs παρά τη μειωμένη συμμετοχή των χρηστών στο Web3. Καθώς αυτές οι μάρκες χρησιμοποιούν τα ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα για να επεκτείνουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ τους και να προωθήσουν τα φυσικά προϊόντα, περισσότερα fashion brands αναμένεται να ακολουθήσουν το μονοπάτι των NFTs.