Τα food NFTs αντιπροσωπεύουν μοναδικά περιουσιακά στοιχεία ή συλλογές που σχετίζονται με τα τρόφιμα, συμπεριλαμβανομένων αποκλειστικών συνταγών, γαστρονομικών γνώσεων, τεχνικών μαγειρέματος ή εικονικών αναπαραστάσεων τροφίμων.
Καθώς όλο και περισσότερα brands αγκαλιάζουν την ψηφιακή σφαίρα για να επεκτείνουν την εμβέλειά τους, πολλές εταιρείες τροφίμων και ποτών επιχειρούν να εισέλθουν στη σφαίρα της NFT τεχνολογίας για να δημιουργήσουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τα προϊόντα τους. Τα NFTs προσδίδουν μια συλλεκτική διάσταση στα είδη τροφίμων και ποτών, ιδιαίτερα σε εκείνα με σπάνια συσκευασία ή branding, όπως μπουκάλια κρασιού. Με τη δημιουργία NFTs που αντιστοιχούν σε συγκεκριμένα προϊόντα, οι εταιρείες μπορούν να εκμεταλλευτούν την αυξανόμενη προτίμηση των καταναλωτών για τα συλλεκτικά αντικείμενα.
Τα NFTs τροφίμων αντιπροσωπεύουν μοναδικά περιουσιακά στοιχεία ή συλλογές που σχετίζονται με τα τρόφιμα, συμπεριλαμβανομένων αποκλειστικών συνταγών, γαστρονομικών γνώσεων, τεχνικών μαγειρέματος ή εικονικών αναπαραστάσεων τροφίμων. Οι επαγγελματίες της εστίασης, οι εταιρείες τροφίμων και οι λάτρεις των τροφίμων μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτά τα NFTs για να αξιοποιήσουν την τεχνογνωσία τους, να προωθήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους ή να ανταμείψουν τους πελάτες τους. Για παράδειγμα, ένας σεφ μπορεί να πουλήσει ένα NFT που αντιπροσωπεύει μια μοναδική συνταγή, παραχωρώντας την αποκλειστική κυριότητα στον αγοραστή. Ομοίως, μια εταιρεία τροφίμων μπορεί να προσφέρει NFTs ως ανταμοιβές ή αποκλειστικό περιεχόμενο, ενισχύοντας την αφοσίωση και την συμμετοχή των καταναλωτών.
Ας εξετάσουμε πώς μερικά από τα πρωτοπόρατα Food & Beverage brands αξιοποιούν τα NFTs:
Coca Cola
Σε συνεργασία με την εταιρεία ανάπτυξης avatar Tafi, η Coca-Cola λάνσαρε τα πρώτα της NFTs για τον εορτασμό της Διεθνούς Ημέρας Φιλίας το 2022. Τα NFTs ήταν εικονικά wearables που δημοπρατήθηκαν στο πλαίσιο του "Friendship Box" στην πλατφόρμα Decentraland. Η συλλογή περιελάμβανε μοναδικά NFTs όπως ένα μπουφάν, μια κάρτα φιλίας εμπνευσμένη από τις συλλεκτικές κάρτες της Coca-Cola, έναν ηχητικό visualizer και ένα vintage cooler. Η δημοπρασία απέφερε πάνω από $575.000, με τα έσοδα να διατίθενται υπέρ των Special Olympics. Η Coca-Cola διοργάνωσε ακόμη και ένα "Rooftop Party" στην πλατφόρμα για να γιορτάσει το λανσάρισμα με μουσική, δώρα και μια ενότητα ερωτήσεων και απαντήσεων.
Pringles
Η Pringles εισήγαγε την περιορισμένης έκδοσης εικονική γεύση τους με την ονομασία CryptoCrisp ως NFTs. Η σειρά δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την Ουκρανή digital artist Vasya Kolotusha και περιελάμβανε 50 μοναδικές συσκευασίες NFTs που κυκλοφόρησαν στην αγορά του Rarible.
Campbell’s Soup Cans
Η Campbell's Soup, διάσημη από τα έργα του Andy Warhol, επιχείρησε να εισέλθει στον κόσμο της ψηφιακής τέχνης λανσάροντας για πρώτη φορά NFTs. Η συλλογή "AmeriCANa - Sophia Chang X Campbell's" περιελάμβανε 100 αυθεντικά έργα τέχνης NFTs που δημιούργησε η street-style καλλιτέχνης και illustrator Sophia Chang. Τα NFTs ήταν αποκλειστικά διαθέσιμα για αγορά στην πλατφόρμα NTWRK, με όλα τα έσοδα να προορίζονται για τον φιλανθρωπικό οργανισμό Feeding America.
Heineken
Η Heineken υιοθέτησε την τάση του metaverse αποκαλύπτοντας την εικονική μπύρα Heineken Silver beer NFT στο Decentraland. Η ψηφιακή μπύρα λανσαρίστηκε σε ένα εικονικό ζυθοποιείο παραπέμποντας στην πραγματική εμπειρία απόλαυσης της Heineken, τονίζοντας ότι ο καλύτερος τρόπος για να εκτιμήσει κανείς την μπύρα της είναι στον φυσικό κόσμο.
Taco Bell
Η Taco Bell έγινε η πρώτη αλυσίδα fast food που εισήλθε στον χώρο των NFTs το 2021. Συνεργάστηκε με το δημιουργικό στούντιο Deutsch LA και κυκλοφόρησε πέντε εκδόσεις digital art με την ονομασία "NFTacoBells". Τα NFTs πωλήθηκαν στο Rarible και γρήγορα εξαντλήθηκαν μέσα σε 30 λεπτά, ενώ όλα τα κέρδη διατέθηκαν στο Taco Bell Foundation, Inc. για τη στήριξη της νεολαίας.
Bacardi
Η Bacardi κυκλοφόρησε τον Αύγουστο του 2021 το πρώτο της NFT, το περιορισμένης έκδοσης Reserva Ocho Sherry Cask Finish. Αυτό το NFT ήταν μέρος μιας σειράς από πέντε NFTs που θα κυκλοφορήσουν από την Bacardi έως το 2025. Το πρώτο Bacardi NFT, που σχεδιάστηκε από τον φωτογράφο Cam Kirk, δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την NAACP για να υποστηρίξει τις επιχειρήσεις μαύρων ιδιοκτητών στην απόκτηση αδειών πώλησης αλκοολούχων ποτών.
Τον Οκτώβριο του 2021, η Bacardi κυκλοφόρησε άλλο ένα NFT σε συνεργασία με τον μουσικό παραγωγό Boi-1da από την Καραϊβική, υποστηρίζοντας το πρόγραμμα Music Liberates Music της εταιρίας. Αυτή η NFT συλλογή περιελάμβανε soundtracks εμπνευσμένα από την Καραϊβική, τα οποία δημιουργήθηκαν από τους μουσικούς Bambii, Denise De'ion και Perfxn, και πωλήθηκαν σε δημοπρασία ως NFT mixtapes.
Pizza Hut
Η Pizza Hut ακολούθησε την τάση των NFTs για να συνδεθεί με τους fans της και να μοιραστεί ψηφιακά αντικείμενα. Η Pizza Hut του Καναδά λάνσαρε τη συλλογή "1 Byte Favourites", η οποία περιελάμβανε εκδόσεις σε στυλ 8-bit των δημοφιλών πιτσών της, όπως οι Hawaiian, Pepperoni, Canadian και Margherita. Αυτά τα περιορισμένης έκδοσης Non-Fungible Pizza (NFP) NFTs ήταν διαθέσιμα προς πώληση στο Rarible. Κάθε μέρα για οκτώ ημέρες, η Pizza Hut κυκλοφορούσε ένα αποκλειστικό "κομμάτι" πίτσας και οι συλλέκτες είχαν την ευκαιρία να το αποκτήσουν. Η τιμή των NFTs ήταν 0,0001ETH, που ισοδυναμούσε περίπου με το κόστος μιας πραγματικής μπουκιάς πίτσας. Αυτή η συλλογή χρησίμευσε ως στρατηγική μάρκετινγκ για να δημιουργήσει ενθουσιασμό για την επερχόμενη προωθητική ενέργεια της Pizza Hut «$10 Favourites».
Single Malt Whiskey Glenfiddich
Η γνωστή εταιρεία Single Malt Whiskey Glenfiddich συνεργάστηκε με την 3D designer Stephanie Fung για να λανσάρει μια NFT συλλογή μόδας. Για να συνοδεύσει την παρουσίαση της κυκλοφορίας του Grande Couronne, η Glenfiddich παρουσίασε τη NFT συλλογή "The Filigree Aesthetic". Αυτή η συλλογή περιελάμβανε τρία NFT wearables εμπνευσμένα από καλλιτέχνες του Grande Composition project: Mzukisi Mbane από τη Νότια Αφρική, Malwina Konopacka από την Πολωνία και David Aiu Servan-Schreiber από το Ηνωμένο Βασίλειο.
Η Glenfiddich γιόρτασε επίσης το Έτος της Τίγρης κυκλοφορώντας 200 περιορισμένης έκδοσης Chinese Lunar New Year NFTs σε συνεργασία με το BlockBar. Κάθε αγορασμένο NFT συνδέθηκε με μια φυσική φιάλη Glenfiddich 21-Year-Old Grand Reserva Single Malt, προσφέροντας ψηφιακή ιδιοκτησία και επαλήθευση της αυθεντικότητας. Οι αγοραστές μπορούσαν επίσης να έχουν πρόσβαση σε αποκλειστικό περιεχόμενο και να λαμβάνουν μέρος σε μελλοντικά λανσαρίσματα της Glenfiddich.
Burger King
Η Burger King κυκλοφόρησε την NFT συλλογή "Keep It Real Meals" στο Polygon σε συνεργασία με την αγορά Sweet NFT. Οι κωδικοί QR επισυνάφθηκαν σε σχεδόν 6 εκατομμύρια κουτιά γεύματος της Burger King, επιτρέποντας στους πελάτες να σαρώσουν και να ξεκλειδώσουν ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα. Αυτά τα συλλεκτικά αντικείμενα θα μπορούσαν να οδηγήσουν στην αποκάλυψη bonus NFTs.
Στην καμπάνια συμμετείχαν τρεις διασημότητες: Lil Huddy, Anitta και Nelly. Ορισμένα ξεκλειδώσιμα μπόνους περιελάμβαναν την ευκαιρία για τηλεφωνική συνομιλία με μία από τις διασημότητες της καμπάνιας. Η σάρωση του κωδικού QR του κουτιού Real Meal ενός καλλιτέχνη απέδιδε στους πελάτες μία από τις τρεις παραλλαγές των συλλεκτικών κομματιών του NFT παιχνιδιού. Η συλλογή του πλήρους σετ παρείχε μια τέταρτη ανταμοιβή NFT, η οποία θα μπορούσε να είναι ένα 3D ψηφιακό συλλεκτικό αντικείμενο, δωρεάν σάντουιτς Whopper για ένα χρόνο, υπογεγραμμένα εμπορικά προϊόντα ή μια κλήση με έναν από τους διάσημους πρεσβευτές της καμπάνιας.
Stella Artois
Η Stella Artois, μπύρα της AB InBev, της μεγαλύτερης ζυθοποιίας μπύρας στον κόσμο, επιχείρησε να εισέλθει στο metaverse συνεργαζόμενη με το Virtually Human Studio στην ψηφιακή πλατφόρμα αγώνων Zed Run. Κατά τη διάρκεια των metaverse εκδηλώσεων του Zed Run, οι θεατές μπορούν να εκτρέφουν και να αγοράζουν αγωνιστικά άλογα. Η Stella Artois προσέφερε μοναδικές ράτσες, skins και μια επώνυμη 3D πίστα αγώνων για να βελτιώσει την εμπειρία των αγώνων στο "Racing in the Life Artois".
Miller Lite Beer
Η Miller Lite Beer άνοιξε στο Decentraland ένα εικονικό μπαρ που ονομάζεται Meta Lite Bar. Το Meta Lite Bar μοιάζει με ένα παραδοσιακό μπαρ με μπιλιάρδο και jukebox, δίνοντας την ευκαιρία στους επισκέπτες να απολαύσουν μια εικονική μπύρα και να εμφανιστούν σε ένα open stage. Επιπλέον, το Meta Lite Bar χρησίμευσε ως στρατηγική μάρκετινγκ για την παράκαμψη του διαφημιστικού αποκλεισμού κατά τη διάρκεια του Super Bowl. Οι θαμώνες του Meta Lite Bar είχαν την ευκαιρία να παρακολουθήσουν το διαφημιστικό βίντεο της Miller Lite για το Super Bowl και είχαν την ευκαιρία να κερδίσουν $500 ενόψει του Super Bowl.
Hennessy
Η Hennessy, που ανήκει στην LVMH, κυκλοφόρησε την πρώτη της NFT συλλογή Hennessy–8, τον Ιανουάριο του 2022. Αυτή η συλλογή περιελάμβανε οκτώ NFTs που αντιπροσώπευαν την πρώτη και την τελευταία φιάλη του Hennessy-8, με τις ονομασίες "1/250" έως και "250/250". Αυτά τα NFTs κυκλοφόρησαν στην αγορά BlockBar και η τιμή τους ήταν 70,47 ETH, που ισοδυναμούσε με περίπου $226.450 εκείνη τη στιγμή. Κάθε αγορά NFT παρείχε πρόσβαση στην αντίστοιχη φυσική φιάλη, την οποία η Hennessy θα έστελνε κατόπιν παραγγελίας. Οι αγοραστές μπορούσαν επίσης να χαράξουν εξατομικευμένα μηνύματα στις καράφες και να επισκεφθούν το κτήμα της Hennessy στο Cognac της Γαλλίας. Η φυσική πώληση ειδικά κατασκευασμένα σεντούκια, σχεδιασμένα από τον καλλιτέχνη Arik Levy, που περιείχαν ένα αναμνηστικό γλυπτό, μια φυσητή και χαραγμένη καράφα Baccarat, μια πιπέτα, μια θήκη φελλού και τέσσερα ποτήρια γευσιγνωσίας.
Applebees
Τον Δεκέμβριο του 2021, το Applebee's ξεκίνησε την εκστρατεία "Metaverse Mondays", με την κυκλοφορία αποκλειστικών ψηφιακών εικόνων συνοδευόμενων από διαθέσιμο περιεχόμενο κάθε Δευτέρα του μήνα. Η NFT συλλογή παρουσίασε ένα αφηρημένο, ζωντανό έργο τέχνης χάμπουργκερ που δημιουργήθηκε από την καλλιτέχνη Amber Vittoria. Οι πελάτες είχαν την ευκαιρία να αγοράσουν αυτό το μοναδικό NFT για $25 και έλαβαν μια δωροκάρτα Applebee's με επαρκή χρήματα για τα χάμπουργκερ ενός έτους. Η καμπάνια περιελάμβανε επίσης καλλιτεχνικές συνεισφορές από διάσημα άτομα όπως η Vizie και η Vasya Kolotusha. Μέσω αυτής της NFT πρωτοβουλίας, η Applebee's είχε ως στόχο να προσελκύσει το κοινό της με έναν διεισδυτικό τρόπο, παρέχοντας αποκλειστική ψηφιακή τέχνη και ανταμοιβές στον πραγματικό κόσμο.
Kraft Foods
Η Kraft Foods εισήλθε στον κόσμο των NFTs τον Μάρτιο του 2021, κυκλοφορώντας το πρώτο της NFT στο Rarible. Το NFT περιείχε ένα animated χαμογελαστό πρόσωπο πάνω στο μπλε φόντο του Kraft Blue Box. Ο πλειοδότης του NFT έλαβε μια προμήθεια ενός έτους Kraft Mac & Cheese ως ανταμοιβή στον πραγματικό κόσμο. Επιπλέον, όλα τα έσοδα από την πώληση του NFT υποστήριξαν τη Feeding America, μια φιλανθρωπική οργάνωση που επικεντρώνεται στην αντιμετώπιση της φτώχειας στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η Kraft Foods έδειξε πώς αξιοποίησε τη δημοτικότητα του brand της για να δημιουργήσει μια ξεχωριστή και φιλανθρωπική NFT καμπάνια, συνδυάζοντας την ψηφιακή τέχνη, τις πραγματικές ανταμοιβές και τον κοινωνικό αντίκτυπο.
Pepsi
Η PepsiCo δημιούργησε μια σειρά από NFTs, με την ονομασία "The Mic Drop", όπου παρουσιάζονται εμβληματικές διαφημίσεις της Pepsi και συνεργασίες του brand. Οι πελάτες που συλλέγουν αυτά τα NFTs αποκτούν πρόσβαση σε εμπειρίες επαυξημένης πραγματικότητας και έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν βραβεία όπως εισιτήρια για συναυλίες ή ευκαιρίες για meet-and-greet με διάσημους πρεσβευτές του brand.
Budweiser
Η Budweiser, μέλος της AB InBev, έχει δραστηριοποιηθεί ενεργά με ένα νεανικό κοινό μέσω των NFTs. Κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA Κατάρ 2022, η Budweiser ξεκίνησε την NFT καμπάνια Budweiser Bud Verse. Αυτά τα NFTs αντιπροσώπευαν διαφορετικά στοιχεία της εμπειρίας του Παγκοσμίου Κυπέλλου, όπως στιγμιότυπα αγώνων, στατιστικά στοιχεία παικτών και highlights. Η καμπάνια επέτρεψε στην Budweiser να εμβαθύνει τη σύνδεσή της με τους φιλάθλους, να δημιουργήσει ενθουσιασμό γύρω από το Παγκόσμιο Κύπελλο και να δημιουργήσει μια νέα ροή εσόδων μέσω των NFT πωλήσεων.
Συμπέρασμα
Οι παγκόσμιες μάρκες τροφίμων και ποτών χρησιμοποιούν τα NFTs ως εργαλεία μάρκετινγκ για να γεφυρώσουν τον φυσικό και τον ψηφιακό κόσμο, προσφέροντας μοναδικές εμπειρίες και ανταμοιβές στους καταναλωτές. Τα NFTs έχουν τη δυνατότητα να μεταμορφώσουν τις αλληλεπιδράσεις των brands και να ενισχύσουν τη σύνδεση με μια νέα γενιά πελατών.